Joico este un brand unanim cunoscut pentru performanta superioara a produselor sale, pentru inovatie, tehnologie si pregatire profesionala. Pentru Joico, "Arta parului sanatos" dezvaluie o lume in care arta cocheteaza cu moda si frumusetea. Oferind un sistem complet de produse de tratament si ingrijire a parului, produse de colorare si produse de styling, promisiunea Joico este cea a unui par sanatos si stralucitor prin folosirea de ingrediente care respecta 100% integritatea firului de par.

     Produsele profesionale sunt total diferite de produsele non-profesionale din supermarket sau farmacii. Motorul de promovare al produselor profesionale este rezultatul, pe cand al celor non-profesionale este reclama. Produsele non-profesionale sunt sapunuri cu foarte putin ingredienti (pentru reclama) care imbraca firul de par intr-o pelicula alcalina fina, care ii da efectul lis. Pelicula alcalina actioneaza chimic ca si decolorantul (decolorarea este tot un proces alcalin) deteriorand in timp firul de par si dezechilibrand functiile scalpului.

     Chocolat Salon va pune la dispozitie intreaga gama de ingrijire si styling de la Joico.